Маркетинговые войны

Автор: Эл Райс, Джек Траут
Серия: Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг
Жанр: зарубежная деловая литература, интернет-маркетинг, классический маркетинг, научно-популярная литература, привлечение клиентов, стратегия маркетинга
Теги: краткое изложение, маркетинговые исследования, потребительский рынок, секреты маркетинга, эффективное продвижение
Статус: фрагмент
Год: 2021
Страниц: 18
Поделиться:

Скачать и начать чтение книги

Аннотация Пролог Отзывы (0)

Читать всем, кто интересуется организацией маркетинговых кампаний, конкурентными войнами и намерен изучить применение принципов военной науки в бизнесе.

Зачем читать

• Понять, как изменился классический маркетинг в условиях жесткой глобальной конкуренции.

• Увидеть основные типы маркетинговых стратегий: оборонительной, наступательной, фланговой и партизанской.

• Изучить подробный анализ маркетинговых войн на примере крупнейших компаний мира.

Об авторе

Эл Райс (Al Ries) – профессиональный маркетолог, соучредитель и председатель консалтинговой компании Ries&Ries, создатель концепции «позиционирования» и отраслевых стандартов в области маркетинга, один из самых влиятельных людей в сфере пиара по версии журнала PR Week. Автор более 10 книг и многих публикаций, которые вошли в число самых важных в истории журнала Advertising Age.

Джек Траут (John Francis «Jack» Trouts) – известный бизнес-консультант, профессиональный маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы Trout&Partners, имеющей представительства более чем в 30 странах мира. Консультировал такие компании, как Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines, Xerox. Сотрудничает с Государственным департаментом США в рамках программы позиционирования положительного образа Америки за рубежом. Автор 17 книг и множества публикаций.

В электронной книге широко охватываются такие темы как: краткое изложение, маркетинговые исследования, потребительский рынок, секреты маркетинга, эффективное продвижение. В основном автор пишет в жанре зарубежная деловая литература, интернет-маркетинг, классический маркетинг, научно-популярная литература, привлечение клиентов, стратегия маркетинга и широко известен в кругах любителей этого направления. Сайт представляет возможность скачать книгу «Маркетинговые войны» (Эл Райс, Джек Траут) и приступить к чтению романа на телефоне, планшете и ПК. Формат FB2 полностью адаптирован на большинстве гаджетов. При желании также можно ознакомиться с другими книгами автора перейдя по ссылка выше - Эл Райс, Джек Траут.

Уважаемые читатели библиотеки! Надеемся, что книга «Маркетинговые войны» (Эл Райс, Джек Траут) не окажется похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре и произведет достойное на вас впечатление. О войнах за умы и сердца покупателей Почему борьба за покупателей вышла за рамки их потребностей? Почему современные рынки стали похожи на театр военных действий, а маркетинговые кампании – на военные операции? Что произошло с классическим маркетингом? Профессиональные маркетологи Джек Траут и Эл Райс провели анализ этих тенденций и пришли к интересному выводу. Маркетинг, основанный на стратегических принципах военного мастерства, значительно повышает шансы компаний победить в конкурентной борьбе. Книга «Маркетинговые войны», изданная в 1986 году, стала своего рода презентацией этой новой философии, основанной на принципах ведения войны Карла фон Клаузевица. В издание вошел подробный разбор конкурентного противостояния крупнейших компаний мира, их тактик и стратегий, способов подавления противника, разновидностей атак и маркетингового оружия. Книга стала мировым бестселлером, переиздавалась 19 раз в различных форматах и до сих пор является настольным пособием для профессионалов всего мира. В последнее юбилейное издание включены российские кейсы. 1. О войне Анализируя военные сражения за последние 2500 лет, авторы сформулировали следующие принципы маркетинговых войн: 1. Силы должны быть всегда наготове и сконцентрированы, чтобы вступить в схватку в решающий момент. 2. Атака со стороны наименьшего ожидания приносит успех. 3. «Захват короля» (атака на руководство конкурирующей фирмы) или внедрение нового оружия (новой продуктовой категории) – хорошие способы победить более сильного противника. 4. Лобовые атаки на крепкие позиции конкурентов обречены на провал. 5. Нельзя… Издание «Маркетинговые войны» Эл Райс, Джек Траут читать бесплатно онлайн и перечитывать можно постоянно, так как произведение ни капли не оставит в вашем сердце равнодушия и скепсиса.