Пользователи сети, которые прибегали к мультипликационным изображениям в процессе общения и развлечений, приветствовали вебтуны как старого знакомого. Дети и подростки 2000‑х росли на классических и интернет-комиксах. Поскольку мы уже знали такие жанры, как романтика, боевик, школа, научная фантастика, фэнтези, триллер и комедия, все они перешли в Интернет. Благодаря тому, что появилось поколение, выросшее на чтении журналов комиксов, последние смогли выжить даже в новой среде. Кроме того, затраты на их создание, по сравнению с другими видами контента, были меньше, поэтому комиксы смогли стать экспериментальным элементом массовой культуры. В итоге, комиксы постепенно начали готовиться к переходу в вебтуны.

5) Почему вебтуны выпускали бесплатно

Когда вебтуны только появились, было трудно найти профессиональных авторов. Они в основном работали в сфере комиксов. Немного напоминает ситуацию с YouTube, где поначалу публиковали контент любители и обычные люди, но со временем появилась система монетизации, бизнес-модель, и на рынок вышли эксперты и знаменитости. Поначалу новые медиа обладают небольшой властью и присутствием. Например, Интернет развивался как игровая площадка для любителей. То же самое касается вебтунов. Профессиональных карикатуристов не интересовали незнакомые пространства, они продолжали работать на освоенном рынке печатных изданий. По этой причине немногие из первых авторов вебтунов официально работали на рынке комиксов. Дебютанты были любителями, которые хорошо разбирались в комиксах и приобрели популярность, размещая свои истории в Интернете.

Если посмотреть на ситуацию иначе, то у профессиональных художников не было причин размещать свои произведения в Интернете. Там не было ни издателя, ни вознаграждения. Вместо этого там действовали художники-любители, а помимо денег было другое вознаграждение – мгновенный отклик читателей. Это пользователи, которые активно общались в комментариях после прочтения очередной истории. Признание читателей стало самой ценной наградой.

Попытки брать деньги за размещаемые в Интернете вебтуны начались в 2000 году. Характерный пример – «N 4» (примечание 6), выпуск которого в настоящее время приостановлен. Когда сервис только запустили, вебтуны загружали бесплатно, но по мере роста числа читателей ввели плату. Однако после того, как это произошло, сайт прекратил работу. Для пользователей было невыгодно платить за определенный контент, когда еще больше можно получить бесплатно. Авторское право на веб-материалы не сформировалось. Кроме того, непросто было интегрировать платежную систему: даже если вы хотели оплатить просмотр вебтуна, нужно было лично явиться в банк. Поэтому желающих платить за контент было немного. Кроме того, даже после покупки «платной подписки» дополнительного контента предлагалось не так уж много. Были попытки заново загрузить уже существующие произведения, но в результате у авторов вебтунов не осталось другого выбора, кроме как публиковать их бесплатно, пока в 2012 году Daum Cartoon World не попыталась ввести плату на законченные вебтуны.

Цифровые комиксы стали набирать популярность, когда работы получивших известность авторов через публикации на личных страницах и блогах начали издавать в виде книг. Также были созданы различные интернет-журналы, но продлилось это недолго, поскольку процедура оплаты по-прежнему была непонятной. Чтобы идти в ногу с рыночными тенденциями, издатели комиксов открыли веб-сайты и попытались публиковать комиксы в Интернете. Однако комиксы, включенные в специальные журналы и продающиеся оффлайн, нельзя было бесплатно показывать в Сети. По этим причинам система онлайн-журналов показала свою несостоятельность.

После этого такие порталы, как Naver и Daum, предприняли попытку публикации комиксов на своих платформах. В итоге Daum реорганизовал новостное поле в Media Daum и стал публиковать вебтуны-эссе и вебтуны о текущих событиях. Примерно в то же время Yahoo Korea и Paran также начали всерьез использовать вебтуны как средство привлечения пользователей на платформы.

В корейской индустрии вебтунов платформой с подавляющим большинством читателей является Naver Webtoon. (Daum Webtoon и Naver Webtoon были выделены из порталов Daum и Naver в 2016 и 2017 годах соответственно и работают независимо.) Naver появился позже. После 2006 года Daum стал первым, кто реорганизовал свой сервис вебтунов, чтобы сосредоточиться на историях, а не на текущих событиях или комиксах-эссе, а Naver перешел на такой способ подачи материала в 2008 году. С этого момента началась эра полноценных портально-ориентированных сервисов.

Тот факт, что Daum публикует новости и вебтуны в одном месте, означает несколько вещей. Мы видели, как бесплатные комиксы, распространяемые через персональные веб-сайты, стали популярными, а платные сервисы веб-журналов и издателей потерпели неудачу. Крупные порталы, вроде Daum, зарабатывали деньги на рекламе и публикации вебтунов для привлечения пользователей сети, поэтому предоставляли бесплатные услуги. Точно так же дела обстояли с Naver, который появился позже. То есть вебтуны публиковались стабильно и к тому же бесплатно.

Таким образом, по сравнению с сегодняшним днем, художники вебтунов первого поколения получали очень мало. Это связано с тем, что портал рассматривал вебтуны как контент, имеющий такой же вес, что и новости. Затем, по мере того как вебтуны становились все популярнее, выделялись новые жанры, а количество завершенных произведений повышалось, цифровые комиксы наконец признали отличным от новостей контентом. Размер гонорара авторов также увеличился. Конечно, вебтуны, опубликованные на Naver и Daum, по-прежнему можно смотреть бесплатно в период публикации.

Yahoo Korea и Paran исчезли. После прекращения работы портала вебтуны повторно разместили на других платформах. «Бесконечная сила» (примечание 7) автора Чжу Хомина – яркий тому пример. Опубликованный в Yahoo! Cartoon World в 2008 году вебтун был вновь выпущен на Naver в сентябре 2012-го, после того как Yahoo Korea прекратил работу в конце июня 2012 года. «Серия историй Ли Малнёна» автора Ли Малнёна была размещена на Yahoo! Cartoon World и Naver, но, когда Yahoo Korea прекратил работу, вебтун снова опубликовали на Naver.

6) Как отличить комикс от вебтуна?

Комиксы и вебтуны рождаются в разных медиасредах. Первые авторы вебтунов, получившие популярность благодаря интернет-публикации комиксов, не были признанными художниками. Это были совершенно другие люди. Тем не менее на вопрос «Различаются ли комиксы и вебтуны?» нельзя ответить утвердительно, поскольку их контент объединяют общие характеристики. У комиксов и вебтунов одинаковые составляющие: они рассказывают историю при помощи текста, изображений и других элементов. В то же время, поскольку среда просмотра другая, метод рисования, средства и способ выражения отличаются. Но это не означает, что они совершенно разные.

Предлагаем подумать об этом вот как. Существуют различия в человеческом образе мышления и жизни в зависимости от течения времени, но основные характеристики людей не меняются. Проще говоря, различия есть, но поскольку ДНК одинакова, нельзя утверждать, что комиксы и вебтуны различны. Обычно мы не возражаем против слова «вебтун», когда оно относится к комиксам, ведь мы согласны с тем, что, хотя формат под воздействием общества, культуры и СМИ, корни все равно одни и те же.

Если вы спросите, отличаются ли комиксы от вебтунов, ответ будет таким:

Комиксы и вебтуны имеют разную медиасреду, поэтому существуют различия в методах работы, распространения и передачи. Однако у комиксов и вебтунов также есть одинаковые характеристики: они выражают повествование посредством текста, изображений и других элементов.

TIP: Вебтун с другим содержанием

В комиксах контент может создавать только автор. В отличие от фильмов, сериалов или игр, для этого не требуется ни большое количество людей, ни огромные производственные затраты. Таким образом, по сравнению с другим популярным контентом, замысел автора можно лучше выразить. Комиксы также использовали в качестве экспериментальной площадки для другого контента поп-культуры. Это истории с картинками, производство которых обходится сравнительно недорого, а уже потом завоевавшие популярность произведения превращаются в сериалы, фильмы, игры и т. д.

Схожую тенденцию можно наблюдать и среди вебтунов. Например, большинство произведений автора Кан Пуля экранизированы. На рынке вебтунов, где были популярны истории из повседневной жизни и комедии, истории Кан Пуля стали неожиданностью, потому что Pure love comic, «26 лет» и «Я люблю тебя» были длинными вебтунами с размеренным повествованием. Поскольку его работа приобрела популярность, по ней также сняли фильм. К сожалению, он не оказался таким же успешным, зато стало ясно, что вебтуны можно расширять и дополнять другим контентом.

В последние годы наметилась тенденция, что авторы известных вебтунов заключают контракты на экранизацию произведений еще на этапе планирования работы, до официальной публикации. Завоевавшие популярность вебтуны до сих пор активно воссоздают в других форматах популярной культуры.

Проблема автора

Вебтун как оригинальное и как второстепенное произведение

«С богами», «Доктор Фрост», «Омут», «Мисэн: Неудавшаяся жизнь» и т. д. – примеры оригинальных вебтунов, переделанных в фильмы и сериалы. В настоящее время производство видеоматериалов на основе цифровых комиксов настолько активно, что нередко вебтуны превращают в фильмы, сериалы, мюзиклы и т. д.

Произведение, воссоздающее оригинальный материал в другом формате, называется второстепенным. Это также относится к случаям, когда романы превращаются в фильмы, а комиксы – в дорамы. До сих пор вебтуны служили исходным материалом для второстепенных произведений, но в последнее время ими становятся и вебтуны. Типичный пример – «Что не так с секретарем Ким?» Популярную одноименную новеллу превратили в вебтун, на основе которого сняли сериал. Успех «Что случилось с секретарем Ким?», прошедшего путь от новеллы до вебтуна и сериала, породил новый термин новелла-комикс, который описывает произведения, переделанные в вебтуны.

У новеллы-комикса уже есть сюжет, так будет ли достаточно нарисовать к тексту картинки (вебтун)? Каким должен быть этот процесс? При создании фильма или сериала на основе вебтуна вы должны учитывать особенности формата. Это не сильно отличается от создания новых комиксов. Вместо того, чтобы просто перевести текст в картинки, режиссеру нужно выстроить повествование так, чтобы оно подходило для вебтуна. Иногда адаптировать приходится и саму историю. Поэтому при работе над новеллами-комиксами важен процесс планирования. Рабочий процесс разделяется на планирование, адаптацию, раскадровку и рисование. Важно знать, что вебтуны как оригинальные произведения и вебтуны как второстепенные произведения имеют разные цели, и это стоит учитывать.

Дополнительная информация

Вебтуны в виде дорам, фильмов и игр

В настоящее время ведется работа по адаптации вебтунов для сериалов, фильмов и игр. Ожидается, что в будущем таких инициатив будет еще больше. Иногда вебтуны создают с учетом возможности их адаптации в другие виды контента с высокой добавленной стоимостью. Однако нет необходимости с самого начала учитывать возможность использования в других формах. Цифровой комикс должен быть признан за его собственную ценность. Адаптация – задача специалистов в соответствующих областях.

Комиксист/сценарист Чжу Хомин: «С богами» – Выпущен фильм «С богами: два мира»