Пиши, греби - Mel RedWolf

– Построить скрипт.

– Закрепить за собой клиентов.

Глава 2. 2. Навыки и компетенции. Где и какие критерии, как оценивать уровень

Навыки технических специалистов мало у кого вызывают вопросы. Знание физики, математики, наличие диплома о вышке дает право называться инженером сразу после ВУЗа. Устроиться на позицию инженером и начать работать по специальности без опыта тяжело, но реально, а как обстоят дела в копирайтинге?

Копирайтер – профессия не стандартная. Здесь есть критерии, но в них зачастую, даже заказчики не разбираются. Выходит, на практике так, что требуют портфолио, идеальное знание языка, владение всеми маркетинговыми фишками, черный пояс продаж и пакет 500 статей, а на выходе еще попросят сделать тестовое. Зачем? Для чего? Такими вопросами задается копирайтер, выдержав все круги согласования на вакансию и получая в задачи информационные посты в социальную сеть.

Нет точных критериев качества, но есть человеческий фактор.

Последнее скорее преимущество, нежели в других отраслях. Благодаря индивидуальности, подвижности ума и своему стилю копирайтер может зарабатывать много. Но для этого нужно обладать знаниями, навыками, которые измеримы.

Если математику для докторской степени нужно изменить что-то в вычислительных техниках, то копирайтеру найти новый способ доносить информацию эффективно. Однако, когда вы находитесь в самом начале пути, главными вопросами будет:

– Как узнать отправную точку знаний/навыков?

– Как расти? Откуда брать навыки?

– Стратегия роста

– Когда повышать доходы

– Как доказать заказчику, что вы не аутсайдер?

– Как узнать отправную точку

Чтобы узнать ваш отправной уровень, вам подойдет тестирование по знаниям языка, а также легкий опросник по навыкам копирайтера. Возьмите в пример любую платформу для заказов тестов, найдите требования на минимальный уровень. Соответствуете? Значит вы в самом начале. Если для вас это слишком просто – тестируйте себя по вакансиям компаний.

В большинстве компаний HR ставят завышенные требования к своим специалистам, если это не компания в области журналистики. Сейчас вам главное найти их требования. Выяснить по 10 из них средний показатель компетенций и отметить соответствие. Выделяйте для себя навыки, которые вам нужно развить. Ставьте в список задач по возрастанию. Таким образом у вас появится путь для развития.

Откуда брать навыки?

В самом начале пути, пока ваши знания стилей являются теоретическими, для роста вам подойдет два метода: чтение и практика. Пишите статьи, тренируйтесь, беритесь за простые задачи. Не ждите, что сразу поймаете джек-пот, но и не беритесь за слишком дешевые работы. Путь, в котором ваша работе не стоит средней оплаты новичка в другом направлении, это путь в яму, а вам надо расти.

Допустим, средняя цена по рынку 200р/1к знаков, следовательно, если вам предлагают писать статью всю 5к за 170р – это ниже средней стоимости. Можно писать статьи по 190р/1к, 180р/1к максимум. Не падайте ниже.

Когда ваши навыки будут лучше, берите задачи сложнее, старайтесь ими овладеть. Перенимайте чужой опыт.

Даже школьник может себя подготовить к тому, чтобы стать хорошим копирайтером. Для этого нужно регулярно выделять время для чтения СМИ известных издательств, анализа текста и выявления «фишек». Не нужно брать для разбора посты из социальных сетей, форумов, наполнение сайтов. Данные информационные ресурсы могут быть наполнены не профессионально, а пока вы новичок, вы не понимаете разницу между отличным пробивным постом и безвкусицей.

Не питайте свой мозг информационным фастфудом.

Ведите записи, слушайте уроки редакторов, читайте книги. Эта книга вам также пособие по правильно написанному тексту. Выстраивайте в своей голове структуру знаний, классификацию. В дальнейшем этот метод вам упростит писательскую жизнь – вы быстро сможете дополнять свои знания и не будете путаться в беседе с заказчиком, когда он будет объяснять вам свои задачи на пальцах.

Подведем итог. Вы можете брать знания для копирайтинга в книгах, СМИ, журналах, курсах и лекциях работающих копирайтеров, редакторов.

НЕ подходят: социальные сети, любительские странички, блоги, форумы, сайты, платформы Яндекс. Дзен и другие, где порог входа минимален.

Чтобы писателю стать лучше

Писателю требуется чуть больше, но и чуть меньше, чем копирайтеру. Копирайтеру не обязательно развивать в себе глубоко литературный стиль письма. Ему важно писать понятно, соблюдать стиль, говорить с аудиторией на ее языке, на ее уровне. Общаться через интерес и пользу читателю. Это также значит, что вам нельзя навязывать человеку текст. Пробудите в нем любопытство, чтобы он сам пришел читать вашу статью.

С другой стороны, писателю, напротив, нужно выбрать свою судьбу: писать редкие, необычайно живые, яркие и тяжелые конструкции или же играть легко, понятно, доступно, но также – живо и волнующе, возбуждая интерес и тревожа все струны души. Каждый находит свой способ писать. Главное в начале понять, какую тематику вы выберете и как глубоко вы хотите плавать.

В этом направлении есть также весомый нюанс. Легкие книги читают чаще, чем революционные бездонные произведения. Замахиваясь на нечто большее, чем есть в понимании человека, вы можете столкнуться с проблемой низких продаж и непризнания. Тогда вы можете начать сокрушаться, что вон, Филька Йормунд пишет ванильный бульварный кошмар, но у него есть известность и популярность, а отсюда и роялти с продаж.

С другой стороны, в рынке книг также действует закон 80/20. Большая часть книг не существенно дорогая и пускает пыль в глаза обывателям. Ценитель пойдет за качественной книгой и будет готов за нее заплатить весомые средства. Выбирать свою ЦА право каждого. У каждого решения свои последствия.

Чтобы расти писателю, надо

– Читать книги из своего жанра.

– Разбирать книги, повышать уровень сложности произведения.

– Выписывать заходы и фишки писателей, а также почему книги были не признаны раньше.

– Писать. Книги на специализированных платформах с вашей ЦА.

Лучше для роста не выходить на платформы, где сидит аудитория критиков. У любого направления всегда будут недовольные люди, но бывают случаи, когда люди специально уходят на интернет ресурсы, чтобы выпустить свой гнев, обиды, стресс. Вам потребуется взгляд со стороны на ваши книги. Для этого обращайтесь в литературные коллективы, просите ценителей оценить и написать вам рецензию. Заведите свой блог, где вы будете писать заметки по творчеству, мысли, зарисовки, очерки, а также сможете собрать свою целевую аудиторию и узнавать у нее мнение о произведениях.

Глава 2. 3. Стратегия роста

От вашей стратегии роста зависит ваше будущее. Будет ли она грамотной или же вашим ярмом на шее? Если вы решили, что ваше призвание – писать. Будь то книги или статьи, вам нужно постоянно расти. Это аксиома данного решения в вашей жизни. Как у акулы: остановка – смерть.

Здесь я выделю важные элементы, которые помогут вам составить рабочую стратегию роста и избежать творческих и жизненных кризисов, связанных с трудностями выбранного пути.

Правило 1. 1 привычка на 1 месяц. 1 навык в 1 месяц.

Чтобы ваш рост не напоминал марафон по Сахаре, вам нужно удерживать свои порывы изучить больше или изучить меньше. Будете лениться – вас обгонят. Будете брать больше нужного – вам о прегрешениях напомнит потом здоровье, качество работы, качество любой другой жизненной сферы. Будьте усердны и занимайтесь спокойно. Залог успеха не в спешке, а в качестве и отсутствии страха перед неудачами.

Правило 2. Ставьте приоритеты. Вам нужны краткосрочные задачи и долгосрочные. В приоритете у хорошего специалиста задачи долгосрочные, но краткосрочные задачи закрываются в срок. Учитесь закрывать вопросы и не допускать в них дедлайнов, как в работе.