FOMO sapiens - Патрик Макгиннис

FOMO: звезда мирового масштаба

Сегодня FOMO пронизывает все слои общества. Это уже не узкоспециальная проблема, а, скорее, широко распространенная болезнь, которая может поразить любого. В знак признания этого в 2013 году термин включили в Оксфордский словарь английского языка, а три года спустя еще и в полный словарь Мерриама – Уэбстера. Приобретя широкую популярность, оно стало еще и международным. Заголовки газет всего мира показывают, что FOMO не только американское явление. В последние несколько лет испанская газета El Pa? s ведет колонку, рассказывающую о росте численности «поколения FOMO» – «Generaciоn ‘fomo’» [4 - Blanca Garcia Gardelegui, “Generacion ‘fomo, ’” El Pa? s, June 24, 2018, https: //elpais. com/elpais/2018/06/24/opinion/1529859093_682643. html (https: //elpais. com/elpais/2018/06/24/opinion/1529859093_682643. html). ], а газета The Times of India задавалась вопросом: «Делает ли FOMO параноиком? » («Is FOMO Making You Paranoid? ») [5 - Shikha Shaa, “Is FOMO Making You Paranoid? ” The Times of India, January 11, 2013, https: //timesofindia. indiatimes. com/life-style/relationships/love-sex/Is-FOMO-making-you-paranoid/articleshow/17730492. cms (https: //timesofindia. indiatimes. com/life-style/relationships/love-sex/Is-FOMO-making-you-paranoid/articleshow/17730492. cms). ]. Французская Le Figaro вопрошает: «FOMO – новая болезнь века? » («Le fomo, nouvelle maladie du siecle? ») [6 - Valerie de Saint-Pierre, “Le fomo, nouvelle maladie du siecle? ” Madame, Le Figaro, January 26, 2015, http: //madame. lefigaro. fr/societe/gare-au-digital-bovarysme-160115-93797 (http: //madame. lefigaro. fr/societe/gare-au-digital-bovarysme-160115-93797). ], а турецкая газета Daily Sabah предупреждает: «Hastaligin adi ‘FOMO‘! Siz de yakalanmis olabilirsiniz…», то есть «Болезнь зовут FOMO! Вы можете заразиться…» [7 - Saglik Haberleri, “Hastaligin adi ‘FOMO’! Siz de yakalanmis olabilirsiniz…” Sabah, January 10, 2019, https: //www. sabah. com. tr/saglik/2019/01/10/fomoya-yakalanan-kisinin-tedavi-edilmesi-gerekiyor (https: //www. sabah. com. tr/saglik/2019/01/10/fomoya-yakalanan-kisinin-tedavi-edilmesi-gerekiyor). ] Ничего себе!

Google сегодня выдаст по этому запросу более 10 миллионов результатов, а хештег #FOMO сотни тысяч раз выскочит в Twitter и Instagram. Это слово также широко употребляется в СМИ, в рекламе, в эмодзи и в повседневной речи, в общении по всему миру.

Незачем испытывать #FOMO. По этой ссылке можно бесплатно пообщаться с президентом.

http: //t. co/nTpkrVz1oV (http: //t. co/nTpkrVz1oV)

    Jun 29, 2013 12: 53 PM

У меня тяжелый приступ FOMO! Вся семья в Нью-Йорке, а я не смогла поехать из-за Kocktails [8 - Имеется в виду эстрадное ток-шоу Kocktails with Khloе, посвященное американской поп-культуре. – Прим. ред. ]. Может, запрыгну в самолет после съемки.

    Feb 11, 2016 3: 49 AM

Сколько дней осталось до нашего круиза? [9 - Речь идет о ежегодном круизе с участниками группы Backstreet Boys, во время которого у купивших билеты на корабль фанатов есть возможность посещать специальные концерты группы и общаться с участниками. – Прим. ред. ] #FOMO #BSBCRUISE2016

    Oct 8, 2015 5: 33 PM

Все говорят про FOMO… Что такое FOMO? Мне надо знать, чтобы тоже к этому приобщиться. Помогите, пожалуйста.

    Nov 13, 2012 6: 05 AM

#SturgisOrBust! 78-е @SturgisRally – гром, прокатившийся по #BlackHills. Если вы не с нами, присоединяйтесь. #FOMO – это реальность. #HarleyDavidson #FindYourFreedom

    Aug 5, 2018

Сегодня или никогда! Регистрируйтесь на #FierceUp сейчас или вечно страдайте от #FOMO. @nyledimarco http: //bit. ly/29ZeOKx (http: //bit. ly/29ZeOKx)

    Jul 28, 2016

Иными словами, FOMO сегодня стал звездой мирового масштаба. Это слово употребляют и бедняки, и президенты, и семейство Кардашьян. Обладая такой мощью, оно теперь находится в центре мирового заговора, призванного повлиять на ваши решения, заговора, в котором участвуют инфлюэнсеры, бренды и даже ваши собратья – FOMO sapiens. Ирония в том, что, хотя Кардашьяны мира сего – во многом часть этого механизма, они так же подвержены этому страху, как вы или я. Как вы увидите в следующей главе, почти никто, за исключением немногочисленных решительных и несокрушимых душ, не может по-настоящему избежать его когтей.

Глава 2

FOMO – не ваша вина

Fyre Festival как будто специально задуман как крупнейший повод для FOMO в 2017 году.

    ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ИНВЕСТОРОВ FYRE FESTIVAL [10 - Nick Bilton, “Exclusive: The Leaked Fyre Festival Pitch Deck Is Beyond Parody, ” Vanity Fair, May 1, 2017, https: //www. vanityfair. com/news/2017/05/fyre-festival-pitch-deck (https: //www. vanityfair. com/news/2017/05/fyre-festival-pitch-deck). ]

В апреле 2017 года музыкальный фестиваль Fyre Festival – событие из разряда «это нельзя пропустить» – врезался в коллективное сознание совершенно не по тем причинам, по которым следовало бы. Мероприятие, которое задумали продюсер Билли Макфарланд и рэп-продюсер Джеффри Ja Rule Аткинс, должно было состояться на одном из Багамских островов, принадлежащем Пабло Эскобару. Для продажи билетов организаторы задействовали знаменитых пользователей социальных сетей. Эта группа влияния, названная Fyre Starters, была ориентирована на миллениалов, почти половина из которых признается, что посещает все «живые» мероприятия, чтобы потом поделиться в соцсетях «невероятным» контентом [11 - Jaimie Seaton, “Millennials Are Attending Events in Droves Because of Fear of Missing Out, ” Skift. com (http: //skift. com/), July 12, 2017, https: //skift. com/2017/07/12/millennials-are-attending-events-in-droves-because-of-fear-of-missing-out/ (https: //skift. com/2017/07/12/millennials-are-attending-events-in-droves-because-of-fear-of-missing-out/). ]. В группу Fyre Starters входили четыре весьма влиятельные на тот момент персоны: Кендалл Дженнер, Эмили Ратаковски и две Беллы (Торн и Хадид), у которых в сумме было около 150 миллионов подписчиков в Instagram.

Fyre Starters во главе с этими четырьмя всадницами соцсетевого апокалипсиса охватили около 300 миллионов человек, выманивая у подписчиков ни больше ни меньше чем 12 000 долларов за билет. Схема сработала. За 48 часов сетевой кампании 95 % билетов было распродано [12 - Fyre: The Greatest Party That Never Happened, directed by Chris Smith, Library Films, Vice Studios/Jerry Media, 2019, Netflix, https: //www. netflix. com/title/81035279 (https: //www. netflix. com/title/81035279). ]. Но, несмотря на посулы, что это будет лучший уик-энд в жизни зрителей, Fyre Festival превратился в полный бедлам. Выяснилось, что для международного музыкального фестиваля грандиозных замыслов и поддержки рэпера Ja Rule недостаточно. Необходима инфраструктура. Когда прибыли первые гости, было уже ясно, что шоу провалится из-за серьезных проблем с безопасностью, питанием и размещением. К тому же группа Blink-182 отказалась участвовать. Такие дела.

По иронии судьбы фестиваль, привлекший в свою группу поддержки армию онлайн-знаменитостей, был сорван шайкой мошенников, размещавших вирусные посты. По мере продвижения #FyreFestival стало ясно: все от начала до конца – от заявления об аренде острова Эскобара до обещания изысканной еды и роскошных апартаментов – было задумано для провоцирования FOMO и его монетизации. Цинично и неадекватно – да, но это был еще и преступный сговор: Макфарланд в конце концов получил за свои действия шесть лет тюрьмы.

Если, думая о безумии Fyre Fest, вы испытываете искушение раздраженно закатить глаза или покачать головой, вы не одиноки. Большинство людей никогда бы и не подумали выбросить на ветер небольшое состояние только потому, что «две Беллы» что-то там опубликовали в Instagram. Вся эта история кажется, мягко выражаясь, глупостью или фарсом. Но при этом вы каждый день сталкиваетесь со своим личным фестивалем Fyre Fest, только в меньших масштабах и гораздо более изощренных формах. Вы допоздна задерживаетесь на работе и пропускаете светское мероприятие; стараетесь не отвечать по телефону во время обеда; удивляетесь, почему все богатеют на биткойнах, а вы понятия не имеете, что это за штука, – вся эта провоцирующая FOMO информация постоянно бомбардирует вас как онлайн, так и в реале, взламывает ваше подсознание и захватывает в плен интуицию. Осознаёте вы это или нет, но FOMO повсюду.