И ведь что характерно – не боялся человек оттолкнуть своих старых поклонников, не участвовал в ностальгических солянках «дискотеки 60-х». У нас таких певцов не делают, к сожалению.

ЗАПОВЕДИ ОТСТУПНИКА

1) Если ты точно знаешь, что работает, делай это. Не пытайся улучшить то, что и так работает.

2) У своих учителей учись тому, что они делают, а не тому, чему учат. Скажем, если человек говорит – перепиши от руки письма Гэри Хэлберта, мой первый вопрос – переписывал ли ты их сам и какой результат получил?

3) Будь конгруэнтым, равным самому себе. Не пытайся показаться тем, чем ты не являешься. В то же время изо всех сил старайся СТАТЬ таким, каким ты хочешь показаться.

4) Любой бизнес, любую профессию, любой проект, любой сюжет можно превратить в экстраординарный.

5) Даже маленькое дело может дать великий результат.

6) Ты можешь научиться чему угодно, если это тебе на самом деле нужно.

7) Не прокачивай свои слабости. Усиливай свою силу. Если у тебя лучше получаются говорить – говори. Если твоя сильная сторона копирайтинг – пиши.

8) Не обманывай людей. Конечно, если хочешь умереть своей смертью.

9) Давай больше, чем от тебя ждут. Всегда давай больше.

10) Есть два способа делегировать – правильный и работающий. Правильный – сначала набирать людей, а потом придумывать под них задачи. Работающий – когда ты устраиваешь себе мощный поток задач, с которым не справляешься и вынужден нанимать сотрудников, просто чтобы не сдохнуть.

11) Удержать проще, чем привлечь. Уволить сложнее, чем оттолкнуть. Отталкивай тех клиентов, работников, партнеров, которых нужно оттолкнуть.

12) Прежде всего лид-магнит (самое лучше, что ты можешь предложить людям), потом фронтэнд (должен быть безупречен), потом бэкэнд. Все внимание лид-магниту. Он должен быть безупречным. Накосячишь в бэкэнде – сделаешь возврат. А если накосячишь в лид-магните – даже не узнаешь, сколько потерял.

13) Смещенное позиционирование. У сценариста, певца, писателя, телеведущего купят охотнее, чем у продавца, что бы ты ни продавал. Хотя на самом деле из хороших писателей получаются плохие продавцы и наоборот. Именно поэтому лучше продавать чуть-чуть в сторону от своей ниши.

14) Базы выгорают, нужно искать способ воспроизводства новых клиентов. Не просто искать, а найти способ обращать обычного человека в своего клиента. Подсаживать людей на свою тему. Первая доза бесплатно. Любой товар должен работать как наркотик.

15) На себе не видно. Нужен человек, который делает то же, что и ты, на котором ты видишь, что ты делаешь не так. Поэтому внимательно следи за конкурентами. Используй то, что работает у них и не используй то, что у них не работает. И наоборот – показывай конкурентам, что делаешь что-то, что на самом деле тебе не приносит результата. У меня есть один канал лидгена, который очень низкорезультативен. Но когда я его запустил, все конкуренты тоже стали это делать. Поэтому я продолжаю это делать для того, чтобы конкуренты думали, что эта штука работает.

16) Ищи возможности для роста, а не для повторения результата. Если заработал миллион, думай не о том, как заработать следующий миллион, а о том, как заработать двадцать.

17) Продавай не то, что у тебя есть, а то, что у тебя покупают. В свое время была байка о том, что японцы покупают наши телевизоры для того, чтобы использовать их деревянные корпуса. Если твой телевизор покупают для того, чтобы использовать корпус, выбросив начинку, попробуй продавать корпус без начинки – в два раза дороже, чем с начинкой.

18) В разное время нужно делать разные вещи. Например, на одной стадии и для одних людей важно иметь красивый сайт, визитки, костюм и проч. А на следующей стадии это может быть вредно. Например, у меня нет визиток. И у меня мыло на яндексе и сайт на бесплатном шаблоне на юкозе. Это тоже своего рода понты, но другого порядка.

19) Инвестируй, пока у тебя мало денег. Не жди того, когда они появятся. Наоборот – как только начнешь инвестировать – тогда и появятся деньги.

20) Отдыхай.

21) Все время нужно учиться учиться учиться.

22) Цена твоего товара – все, что есть у покупателя. Все, что у него есть – это и есть твоя цена.

23) Не пытайся быть оригинальным любой ценой.

А знаете, что меня больше всего поражает в «Фарго» и вообще в американских фильмах. Все вооружены до зубов, тебя могут легко убить на улице если ты просто идешь за хлебом.

Но при этом ни одного забора. Окна и стеклянные двери домов выходят прямо на улицу.

А у нас – везде глухие заборы, а за забором еще и собака. На окнах ставни. Двери стальные. В каждом доме подвал и запас продуктов на два года. Крепость.

Фиаско грамар-наци

Должен признаться, что я тоже немножко грамар-наци. Совсем чуть-чуть.

Ну то есть как… я более-менее спокойно отношусь к вопросу: «вы пишите сценарии»?

И даже: «Как записатся к вам на курс»?

И «в течении долгого времени я писал книги и сценарии, но их почему-то некто ни снимал и ни печатал».

И даже «будующий» я готов простить.

И «вообщем» не заставляет мою кровь течь из моих глаз.

Даже «ихний» я способен считать постмодернистской игрой.

Слово «миньет» не вгоняет меня в краску.

Никогда не скажу вам, что слова «нету» нет в русском языке.

Не запнусь на слове «придти».

«Продюссер» вызовет у меня лишь ностальгическую улыбку и заставит вспомнить парочку историй, которые теперь, за давностью лет, кажутся скорее забавными.

И пусть жуком-скарабеем ползет по вашему тексту слово «скурпулезный», я поберегу свою скрупулезность для других случаев.

Я никогда не буду участвовать в спорах по поводу правописания слова «учавствовать».

Просто сниму с конфорки свой эспрессо и, скрепя сердце, кардинально не позволю вам довести меня до белого каления. Уж извините.

Но.

Когда я вижу «одеть пальто» – ребята, это уже через чур. Мой функционал отказывает. В нутри меня все переворачивается. Также нельзя! Это экстримальное извращение языка!

Запомните! Очень простое правило:

Надеть одежду.

Одеть Надежду.

Неужели трудно запомнить?

К чему это я?

Вчера искал одну главу в одной своей книге. И знаете, что я там увидел?

«Одеть пальто»!

Как говориться, сам других оговаривал, а сам и подскользнулся на ровном месте.

Вот так-то.

Ваш

Грамар-наци

Дядя Саша

«Александр, есть ли возможность пройти ваш курс онлайн?»

Шел пятнадцатый год существования онлайн-мастерской…

Конечно, невероятный сюжет. Журналист публикует в разных газетах выдуманные интервью с писателем Алексеем Ивановым.

В доинтернетную эпоху я знавал одного журналиста, который выдумывал все свои новости от первого до последнего слова. Новости были такие: «В одной деревне местные энергетики отключили церковь от электричества за неуплату, за что батюшка отлучил энергетиков от церкви». Проверить эти новости было невозможно.

Но сейчас такие штуки не проканают.

Во втором сезоне «Фарго» есть гениальная сцена, в которой Лу Солверсон говорит мяснику и его жене (цитирую по памяти, могу переврать) – мол, у нас во Вьетнаме бывало так, что человеку отрывало ноги и он этого не чувствовал, смотрел и говорил так, как будто он еще жив. И что, мол, у вас сейчас точно такие же взгляды, как у таких людей с оторванными ногами. Вы уже мертвы, просто пока этого не знаете.

В последнее время слишком часто вижу этот взгляд.

По четвергам чувствую себя критиком из «Литературной газеты». В этот день я с утра до вечера борюсь с литературой. Вижу ее повсюду и уничтожаю без следа. То тут, то там слышны мои яростные крики: «Это литература! Убейте это в себе! Вы что, писатель? Что вы себе позволяете?»

Читаю работы студентов в мастерской…

Главное в сценарной мастерской – не то, чему учатся студенты. А то, чему они «разучиваются». Здесь самое главное – разучиться писать «как литератор», давая оценку каждому событию. Просто видеть картинку и просто ее описывать. Это и есть самое трудное. И это продолжает вылезать даже после почти года обучения. Особенно у тех, кто не проходил базовый курс.

7 лет назад:

Еще несколько слов о том, почему так важны для индустрии 5-й сезон «Родины», 2-й сезон «Фарго», и 3-й «Мост». Почему так важно то, что такими крутыми получились не первые сезоны, а какие-то там следующие.

Обычно у сериала два ударных первых сезона, а дальше он выдыхается. Раньше к пятому сезону, как правило, любой сериал превращался в мыльную оперу, даже «Сопрано» этого не избежал.

Сейчас, похоже, производители поняли, что успешный сериал – это больше и важнее, чем, например, телеканал или кинокомпания.

Один успешный сериал способен вытащить любой канал и любую компанию в топы. А компания или канал без успешного сериала – это ноль без палочки.

И поэтому, когда становится ясно, что сериал успешен, производители начинают вкладываться прежде всего в сценарный девелопмент, в историю. Привлекают лучших авторов, создают им лучшие условия для работы. Для сравнения – когда у нас стало понятно, что «Моя прекрасная няня» стала успешной, первым делом взвинтили гонорары Заворотнюк. А авторы как получали штуку баксов за серию, так и продолжали получать штуку за серию.

Второй важный момент – по сути, все эти три новых сезона – это новые сериалы под видом старых. Спин-оффы.

Третий важный момент – стало очевидно, что замена главного актера совершенно не влияет на качество и успешность сериала. Ушел Броуди – и черт с ним. Ушел Билл Боб Торнтон – кто его вспомнил? Пару раз встречал комментарии типа «Без Мартина „Мост“ не торт», но только от тех людей, кто поленился посмотреть даже первую серию. Те, кто смотрит, Мартина не вспомнил ни разу за эти десять часов.

Короче, это все о том, что главное в сериале – история, а не то, кто в кадре читает написанный сценаристами текст.

Офигенная история, очень в духе тех, что любит Олег Кашин. И случилась она именно с Олегом.

В общем, Олег Кашин пишет пост о том, что он заинтересовался недавно албанским классиком Исмаилем Кадарэ, решил почитать, на Озоне только одна книга на русском – «Генерал мертвой армии».

«Смотрю выходные данные – перевод Тюхина, предисловие Тюхина, дизайн Тюхина, издатель Тюхин. Текст романа на компьютере набивала Ирина Тюхина, очевидно, жена».

Смысл поста – Кадарэ крутой писатель, а у нас он интересует одного Тюхина и книгу его Олег купил на «Озоне» последнюю, больше нет.

И тут в комменты приходит сам Василий Тюхин и предлагает бесплатно выслать всем желающим перевод «Генерала» и еще одного романа Кадарэ – «Преемник».

Может быть, после этого поста Кадарэ и у нас станет классиком? Глядишь, и какое-нибудь серьезное издательство заинтересуется?

Когда в парке выпал снег, я оценил скромное обаяние кроссовок с шипами.

Вышел в прокат «Треугольник печали» – фильм Рубена Эстлунда, получивший золотую пальмовую ветвь в Каннах в этом году.

Очень смешная и точная комедия о капитализме. О том, к чему приводит возведенный в абсолют эгоизм.

Мне показалось, рыхловато по структуре (сократить бы минут на 12) и, скажем так, чутка не хватило гениальности в режиссуре, не хватило Феллиниевской глубины.

То есть двух стариков взрывают гранатой – и это ужасно смешно. Все шутки выстроены и все работают. Куча отсылок к классике – тут тебе «И корабль плывет» и «Репетиция оркестра», «Большая жратва». Смотришь и киваешь – да, так все и есть. Не хватает ошарашивающего понимания, какой-то новизны.

Очень жаль молодую актрису, которая внезапно умерла в возрасте 32 лет через три месяца после премьеры в Каннах.

ДЕЛАТЬ КАРЬЕРУ

Сегодня для человека планировать одну карьеру, одно направление развития – невероятный риск. И детей нужно спрашивать не «кем ты хочешь стать?» А «какие первые пять направлений карьеры ты хочешь попробовать?»