Код доступа к сердцу клиентов: 12 архетипов для цепляющих текстов (страница 2)
Призыв к действию (CTA3[1]):
• «Прими вызов»
• «Начни меняться»
• «Докажи себе»
• «Стань первым»
• «Начни путь к победе»
Пример поста для Telegram
Заголовок:
Хватит откладывать. Твоя битва начинается здесь и сейчас
Текст:
Каждый день – это новый вызов. Либо ты становишься сильнее, либо слабее. Третьего не дано.
Наш курс – не для тех, кто ищет лёгких путей. Он для тех, кто готов сражаться за свой результат. Кто не боится выйти из зоны комфорта и посмотреть своей слабости в глаза.
Готов бросить себе вызов? Жми «Узнать больше».
#вызов #герой #развитие #победа #преодоление»
Пример поста для ВКонтакте
Заголовок:
95% сдадутся, не дойдя до конца. А ты?
Текст:
Есть два типа людей: те, кто ищут оправдания, и те, что ищут возможности. Первые смотрят на гору и видят препятствие. Вторые – видят вершину, которую нужно покорить.
Наша программа – это твой штурмовой ледоруб. Она не обещает «лёгких денег». Она даёт инструменты для настоящей битвы за твой успех.
Ты из тех, кто доходит до конца? Присоединяйся к 5% сильнейших. Жми (здесь ссылка на программу). Только для тех, кто готов к действию.
Чек-лист: «Пиши / Не пиши»
• Пиши: вызов, победа, сила, результат, влияние, дисциплина, преодоление, мастерство, лидерство, рекорд, битва, триумф.
• Не пиши: «Не торопитесь», «Это безопасно и легко», «Никакого риска», «Расслабьтесь», «Просто доверьтесь», «Это для всех».
Глава 2. Архетип Славный малый
Часть 1. Кто он?
Ты всё ещё пытаешься блеснуть интеллектом и поразить воображение? Поздравляю – ты только что оттолкнула самого лояльного и массового клиента. Потому что твой подписчик – Славный малый.
Он не хочет быть звездой. Он хочет быть своим. Его рай – это тёплая компания своих, общие ценности и ощущение, что его принимают таким, какой он есть.
Девиз: «Все мы здесь свои». Или, как говаривали на Руси: «В тесноте, да не в обиде».
Главное желание: принадлежать к сообществу. Быть принятым, понятым и любимым просто за то, что он есть.
Главный страх: быть отвергнутым. Выделиться и стать белой вороной. Оказаться «не как все».
Цель: создать тёплые, искренние и равные отношения с окружающими.
Стратегия: быть приятным, простым, надёжным и помогать другим.
Ключевые черты: дружелюбие, простота, искренность, надёжность, непритязательность.
Примеры брендов:
• «Домик в деревне» – эталон простоты и натуральности «как у бабушки».
• «ВкусВилл» – делает акцент на «честных продуктах» для своей «общины» покупателей.
• «Сбер» – в своих рекламных роликах показывает истории простых семей и их забот.
• Соцсеть «ВКонтакте» – как цифровой аналог нашего двора, где все свои.
Как этот архетип ведёт себя в соцсетях:
• Сидит в тематических и районных группах, пабликах про детей, дачу, кулинарию, рукоделие, хобби.
• Активно ставит лайки и сердечки, комментирует: «Как мило!», «Обнимашки», «Вы большой молодец!».
• Делится простыми житейскими радостями: фото пирога, урожая с грядки, детей и котиков.
• Участвует в конкурсах репостов и читает отзывы, искренне веря каждому.
Часть 2. Как писать для Славного малого в соцсетях
Ты не продаёшь ему продукт. Ты приглашаешь его в свой узкий круг доверия. Твой текст должен пахнуть пирогами, уютом и разговорами на кухне. Никакого пафоса. Только искренность и простота.
Триггеры и крючки: дружба, общность, простота, искренность, традиции, семья, взаимопомощь, «как у всех», «проверено».
Тон голоса и стиль коммуникации: дружеский, тёплый, задушевный, без заумных слов. Как разговор с лучшим соседом по даче.
Темы для постов:
• «Рецепт пирога “как у бабушки”, который собрал всю семью за столом».
• «История нашей команды: как мы начинали вязать летом салфеточки в гараже моего мужа – и стали одной большой семьёй».
• «Давайте знакомиться! Напишите в комментах, откуда вы и как вас зовут».
• «Наш новый продукт – мы сами им пользуемся и советуем вам».
Визуальный контент:
• «Домашние», не постановочные фото: команда за чаем, процесс изготовления.
• Простые и понятные картинки-инструкции.
• Видео, где всё рассказано «по-человечески».
• Сторис с опросами: «Как вам наш новый хлеб?» со смайликами.
Призыв к действию (CTA):
• «Присоединиться»
• «Узнать подробнее»
• «Попробовать»
• «Заскочить в гости» (на сайт, в группу)
• «Поддержать»
Пример поста для Telegram
Заголовок:
А у нас на кухне пахнет счастьем!
Текст:
Знаете, а ведь самое вкусное – это простое. Как этот творожок «Простоквашино». Без всяких там сложных добавок. Как в детстве.
Мы его делаем для таких же семей, как наша – чтобы за общим столом было вкусно и уютно.
А вы любите такое – простое и натуральное? Напишите в комментах.
#простоквашино #семья #вкусдетства #простаяеда #свои
Пример поста для ВКонтакте
Заголовок:
Соседи, заходите на огонёк! У нас для вас новинка
Текст:
Друзья, мы вот уже 5 лет работаем в вашем районе, и для нас вы как большая семья. Спасибо, что вы с нами!
По вашим просьбам мы запустили доставку обедов и ужинов. Всё готовим сами, из свежих продуктов. Как для себя.
СТА – это аббревиатура, которая расшифровывается как призыв к действию (Call To Action) в маркетинге (прим. автора).