Дмитрий Николаев: Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться
- Название: Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться
- Автор: Дмитрий Николаев
- Серия: Top expert. Практичные книги для работы над собой
- Жанр: Маркетинг для новичков, Реклама
- Теги: Креативность, Маркетинг, Творческая деятельность, Творческое мышление
- Год: 2026
Содержание книги "Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться"
На странице можно читать онлайн книгу Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться Дмитрий Николаев. Жанр книги: Маркетинг для новичков, Реклама. Также вас могут заинтересовать другие книги автора, которые вы захотите прочитать онлайн без регистрации и подписок. Ниже представлена аннотация и текст издания.
Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую – хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное – как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он – не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев – креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley\'s, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L\'Oreal, ПИК, Озон. Его книга – два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри – ответы на вопросы:
• Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
• Что общего у рекламы и у мультиков?
• Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
• Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
Онлайн читать бесплатно Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться
Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться - читать книгу онлайн бесплатно, автор Дмитрий Николаев
© Дмитрий Николаев, текст, 2026
© Александр Елизаров, фотография на обложку, 2026
© Филенко Цветана, иллюстрации, 2026
© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2026
* * *
Рецензии
Лично мне отозвалось всё в этом легком и увлекательном повествовании. Замечательный палп-фикшн, очень круто!
Алексей Андреев вице-президент АКАР, управляющий партнер Depot Branding AgencyЯ невероятно вдохновлен, что Дима решил поделиться своим опытом. Он создает годами выдающийся креативный продукт и теперь, у каждого появилась возможность взять механики и решения лучшего креатора и применить в своей повседневной деятельности.
Владилен Ситников, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, партнер агентства GRAPEПрочитал взахлеб. Книга получилась интересной, полезной, вправляющей мозги. Книга о любви к профессии, написанная профессионально профессионалом. Обязательна к прочтению всем, кто уже «болеет» рекламой и тем, кому только предстоит ею «заразиться».
Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь»Выбирая профессию, начните с этой книги, чтобы сразу выбрать креатив в рекламе. Выбрать сердцем, потому что вы сможете с завидным постоянством получать наивысшее наслаждение от придуманных идей и помогать людям менять жизнь к лучшему.
Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России (ADCR), куратор Школы дизайна НИУ ВШЭЧитая это руководство по превращению нормальных людей в изобретательных засранцев, я понял одно: Бог сделал Диму, когда был маленький. Иначе этот многолетний роман с любопытством я объяснить не могу
Ники Мегвелидзе, управляющий креативный директор BBDOОт книги Димы создается ощущение, будто твой хороший друг объясняет тебе сложные вещи простыми словами у стойки бара: никакого пафоса, нет назидательности и ноль утомительных отсылок к известным фактам, вроде «средний зритель на планете видит 4000 сообщений в день». Эта книга живая, от живого человека, который умеет придумывать классные истории, искренне фанатеет от рекламы (вот чудак!) и хочет поделиться этим с другими. Только так и можно передать любовь к своему делу и секреты мастерства. Спасибо, Дима!
Иногда я с грустью думаю, что вот когда-то были и канули в лету Бегбедеры и Пелевины – романтики старого времени, влюблявшие нас в рекламу. К счастью, нет. И у нашего времени есть шанс заразиться рекламным вирусом, нырнуть с головой в этот безумный мир, захотеть так же придумывать, ломать стереотипы и творить магию, как это описано в этой книге.
Светлана Майбродская, Основатель Академии коммуникаций WordshopПредисловие
Я дал удачное интервью и осмелел. Отвечая на вопросы доцента кафедры коммуникаций в окружении студентов НИУ ВШЭ, я вдруг внезапно понял: всем им интересна моя работа! Как и все творческие люди, я пришел в рекламу за своим кусочком славы, но, кажется, сам не заметил, как получил его. С трудом пересматриваю то интервью – так сильно я там краснел и сбивчиво говорил. Но хорошо помню, что именно тогда, заново переживая лучшие моменты карьеры, я понял, как сильно хочу продолжать рассказывать о креативной рекламе. И думаю, мне есть, чем поделиться. Люблю, когда люди идут в мою профессию осознанно, но материала, чтобы осознать в чем прелесть работы креативщиком в рекламе, не так много. Многие приходят со словами «я посмотрел ваше интервью и вдохновился». Почему они не вдохновились великолепным фильмом ART & COPY или нестареющей книгой «О РЕКЛАМЕ»? А что, если мне своими мыслями удастся восполнить какой-то пробел?