Единственное, что роднит всех зрителей это любовь к точности. В жизни они могут быть абсолютными неряхами и смотреть совершенно разные каналы. Но неточного времени выхода, опоздания они не простят никогда. Выпуски новостей, это своеобразные часы, они отмеряют сутки. Не зря же подавляющее большинство каналов до заставки информационного выпуска транслирует часы. Не могу удержаться от пространной цитаты. «Неожиданное исчезновение хотя бы одного информационного выпуска из эфира или, наоборот, появление его во внеурочное время воспринимается телезрителем как сигнал тревоги – в лучшем случае и как введение в стране чрезвычайного положения – в худшем. Зритель ассоциирует выход новостей в одно и тоже время со стабильностью вообще. Поэтому любое смещение чревато негативными последствиями, меньшее из которых – падение рейтинга программы»⁹.

Опоздание в эфир даже на несколько секунд это ЧП, из которого нужно делать соответствующие выводы и принимать самые строгие меры к его недопущению впредь.

Стили новостей. Следующий шаг, который вам предстоит сделать – это определить стиль вашей информационной программы. В литературе выделяются три основных стиля новостей: классический, домашний и публицистический.

Классический стиль самый распространённый. Яркие примеры – выпуски ведущих федеральных каналов. Достаточно официально, коротко, ясно, ритмично. Строгий стиль подачи информации. Отсутствие комментариев ведущего. Большое количество тем. Хронометраж сюжета 1,5 – 2 минуты.

К плюсам такой подачи новостей можно отнести большую насыщенность выпуска информацией. Зритель узнаёт много и чувствует гордость, что в его городе есть новости «как в столице».

Недостаток стиля – очень высокие требования к коллективу редакции. Тем каждый день должно быть много. Журналисты и техника работают на износ. А это чревато браком, лишь бы «эфир забить». Кроме того, программа рискует стать бледной калькой федеральных выпусков.

Домашний стиль отличается более спокойным ритмом программы. Ведущий и журналисты «беседуют» со зрителем. Стиль менее официальный. Ведущий имеет право на комментарии. Хронометраж сюжетов достигает 3 – 3,5 минут.

Сильная сторона этого стиля – близость к зрителю. А этот фактор тем важнее, чем меньше город. Снижаются требования к количеству материалов в выпуске. Социальная тематика получает одно из лидирующих мест в эфире.

Слабые стороны домашнего стиля, в первую очередь, кроются в подборе кадров ведущих. Найти людей, которые будут «держать» зрителя, завоевав у него авторитет и доверие, сложно. Вероятнее всего это представители более старшего возраста, а таких на региональном телевидении не много. Кроме того, короткая дистанция между ведущим, журналистом и зрителями грозит перерасти в панибратство, а это уже многим не понравится.

Публицистический стиль в России самый редкий. Его главная отличительная черта – интерактивные опросы. Зрителя втягивают в обсуждение темы. В центре выпуска одна главная тема. Ей посвящены сюжеты, опросы на улице, мнения экспертов, интерактив. Остальные новости идут как бы фоном, подстраиваются под основную.

Достоинство стиля – обсуждение яркой, злободневной темы. Её всесторонний анализ гарантирует, что зритель поймет, о чём идёт речь. Более того, будет обсуждать её и дальше. Фактически такая программа формирует общественное мнение.

Недостаток публицистического стиля – концентрация на одной теме. Например, вы запланировали темой дня начало сезона охоты, а в городе произошёл крупный пожар. В итоге вся редакция как ошпаренная бросается переделывать выпуск. Если этого не сделать, конкуренты расскажут о пожаре лучше вас. Сложно и каждый день придумывать новые темы. Ведь если они не будут действительно актуальными и злободневными, программа будет «провисать».

На большинстве региональных станций России эти стили смешивают. Редакции выбирают то, что нужно конкретно им. Чем та или иная сильная сторона может помочь в увеличении популярности. Именно по этому пути пошли и мы.

Концепция. Концепция – это свод прописанных норм и правил (административных, творческих, идеологических, финансовых), который позволяет всем членам редакции предельно чётко понимать, что они делают, к чему стремится коллектив, каким будет конечный результат.

Обратите внимание на слово «прописанных». Это очень важное условие. Концепция должна висеть в редакции на самом видном месте, и любой сотрудник должен иметь к ней доступ. Все вновь принятые на работу обязаны её прочитать. Причём, исключение не стоит делать даже для водителей. С одной стороны они поймут, для чего работают, а с другой почувствуют свою значимость, причастность к чему-то большому.

В концепции должны быть изложены темы, которые редакция освещает и которые интересны вашему зрителю. Прописаны схемы действий, технологии производства, требования к сюжетам. Эти правила должны быть известны всем. Публичность позволяет избежать разговоров: почему так, а не эдак, почему мне за этот сюжет заплатили столько, а за этот столько. И немаловажный фактор – ощущение уверенности в завтрашнем дне. Предсказуемость. С бытовой точки зрения это очень важно.

Положения, записанные в концепции, нельзя менять часто и кардинально. В этом случае документ превратится в пустую, никому не нужную формальность. Да и потом, при грамотно продуманной идеологии резкие перемены просто не нужны. Один раз, попав в нужное русло, в дальнейшем нужно будет только слегка шевелить веслом, чтобы удержаться в течении. А метание по водной глади может и лодку перевернуть.

Ещё один важный фактор при написании концепции – это анализ местного ТВ рынка. Необходимо внимательно посмотреть, что делают ваши конкуренты. Например, в Саратове кроме нас информационные выпуски были ещё на четырёх каналах. Все они работали в классическом стиле. Естественно, рынок был насыщен подобной продукцией. Поэтому мы решили занять другую нишу, более простых, более провинциальных, неформальных программ. Именно поэтому ведущие «Телеобъектива» сняли галстуки. Выясните, чего в городе не хватает, и дайте это зрителям!

Концепцию информационного вещания ТНТ-Саратов весной 2007 года обсуждали на семинаре главных редакторов в АНО «Интерньюс»¹⁰. По словам главного тренера Сергея Палько, она достаточно аргументированная и живая.

КОНЦЕПЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛА НОВОСТЕЙ

ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ-САРАТОВ

Информационное вещание телеканала ТНТ-Саратов состоит из следующих компонентов:

1 

Информационная программа «Новости. Телеобъектив»:

а) два утренних,

б) короткие (до 1,5 – 2 минут) в течение дня.

в) вечерний,

г) ночной выпуски.

2 

Рубрика «Гость в студии».

3 

Итоговый выпуск новостей «Неделя области».

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПРОГРАММА «НОВОСТИ. ТЕЛЕОБЪЕКТИВ»

СХЕМА ЭФИРА

Впервые в эфир программа «Новости. Телеобъектив» вышла 9 февраля 1999г. В настоящее время сформирован костяк команды, которая будет реализовывать данную концепцию.

Работа журналистов редакции программы «Новости. Телеобъектив» строится на чётком соблюдении законодательства России о СМИ.

Стиль программы – классические новости с элементами домашнего стиля. В первую очередь «домашний» в принципах вёрстки и текстах. Использование упрощений, просторечных выражений. Подача информации через героя, информации достаточно ритмична, ясна, и понятна рядовому зрителю.

Фирменный шпигель программы – стендапы журналистов с анонсами сюжетов. Это отличает «Новости. Телеобъектив» от конкурентов. Первый шпигель составляют 3 информации + анонс прогноза погоды, второй 2 + анонс прогноза погоды.

Основное внимание, по мере возможности, событиям сегодняшнего дня. Ставка на большое количество информации, не менее 7 тем.

В рамках программы существуют регулярные рубрики «Без комментариев», «Хроника дня» с обзором мировых новостей и т.п.

Формы подачи информации

Ведение. Во время подводок ведущего на плазменную панель выдаются кадры из последующего сюжета. Перекрышка (б/з) начинается на плазменной панели, потом разворачивается на весь экран.

Прямые включения. Связь со студией журналистов программы посредством оптоволоконной линии. Вывод в студию картинки с журналистом на плазменную панель. Хронометраж начитки журналиста 25 – 40 сек.

Псевдопрямые включения. Записываются журналистами заранее. Текст и микроинтервью с героем произносятся в кадре. В эфир идёт с формулой: «Наш журналист побывал на месте событий…» Хронометраж начитки журналиста 25 – 60 сек., интервью до 40 сек.

Диалоги. Разговор основного ведущего с ведущим рубрики «Прогноз погоды». Обсуждение прогноза, народных примет, исторических параллелей. Возможно короткое обсуждение темы дня.

Сюжеты. Видеоистории с закадровой начиткой журналиста, синхронами, стендапом, интершумом. Хронометраж до 2 – 2,5 минут.

Перекрышка (б/з). Картинка, иллюстрирующая информацию, которую читает ведущий. Хронометраж до 30 – 40 секунд.

Комментарий. Фрагмент интервью с человеком. Хронометраж до 40 сек.

Вечерний (основной) выпуск программы «Новости. Телеобъектив» разделён на два блока: основной и погодный. Каждый с отдельным ведущим. Блоком рекламы и рубрикой «Прогноз погоды» передача делиться на две примерно равные части.

Вёрстка программы производится с помощью «графика интереса». Сильные сюжеты разводятся в разные части выпуска.

Оценка работы творческого персонала редакции производится на основании «Требований к материалам программы «Новости. Телеобъектив», которые являются неотъемлемой частью этой Концепции.

КОРОТКИЕ ВЫПУСКИ «ТЕЛЕОБЪЕКТИВА»

В эфир выходят по плавающему графику, неопределённое количество раз. Состоят минимум из 3 перекрышек (б/з) и 1 комментария. Предпочтение отдаётся темам, которые будут развернут, поданы в основном выпуске. Хронометраж до 2-х минут.

РУБРИКА «ГОСТЬ В СТУДИИ»

В студию приглашаются собеседники исходя из их интересности для зрителя и главной темы дня, недели. Стиль интервью – попытка допроса с пристрастием. Хронометраж 8 – 26 минут.

ИТОГОВЫЙ ВЫПУСК НОВОСТЕЙ «НЕДЕЛЯ ОБЛАСТИ»

«Неделя области» – дайджест актуальных сюжетов программы «Новости. Телеобъектив» за пять дней. По возможности добавляются сюжеты, изготовленные специально для «Недели области», попытки анализа и публицистики.

Общие аспекты концепции

Все сюжеты снимаются про и для «простого человека». Из материала он должен чётко понять, как освещённое событие скажется на его жизни. Либо оставить яркий эмоциональный след («Ну, чиновники и козлы», «Классная бабка, хорошо сказала» и т.п.)

Возможны заранее подготовленные или экспромтные комментарии ведущего до и после сюжета.

Новости – это поток реальной ежедневной информации, который помогает ощутить себя участником некоторых событий, а, следовательно, избегать каких-то ошибок и лучше обдумывать свои действия. Пример. На Второй дачной ремонтируют дорогу. Сегодня зритель попал из-за этого в пробку. Вечером из «Телеобъектива» узнал, что ремонт продлиться неделю. Оставшиеся дни он будет ездить по параллельной Новой дороге.

Новости часто включают для того, чтобы отвлечься от своей повседневности. Пример. У зрителя проблемы в семье. Жена (муж) истеричка. «Телеобъектив» рассказывает ему (ей) о конкурсе красоты.

Ведущий должен быть в строгой кофточке или рубашке. Стиль одежды журналистов на стендапах – классический. Без заметных украшений, солнцезащитных очков, надписей на одежде.

Журналисты курируют свой определённый набор тем и отвечают за их профессиональное, оперативное и качественное освещение.